Air Jordan

Collection Jordan – L’histoire d’une légende devenue marque iconique

Plus qu’une marque de sneakers, Jordan est une légende vivante. L’histoire commence dans les années 80, lorsque le jeune Michael Jordan, rookie prometteur des Chicago Bulls, est approché par les plus grandes marques de l’époque. Nike, encore outsider dans le monde du basketball dominé par Converse et Adidas, réussit à convaincre le joueur en 1984 avec une offre révolutionnaire : une ligne de produits à son nom, un salaire annuel de 500 000 $, et un pourcentage sur les ventes. Une première dans l’histoire du sport.

Dès la signature, Nike crée la Air Ship, puis très vite la Air Jordan I en coloris noir et rouge "Bred", qui sera interdite par la NBA. Loin d’être un obstacle, cette interdiction devient un coup marketing génial : Nike diffuse une publicité culte expliquant que si la NBA interdit la paire, rien ne vous empêche, vous, de la porter. Résultat : un carton immédiat.

En 1985, la première Air Jordan est mise en vente à 65 $, un prix élevé pour l’époque. Malgré cela, elle se vend à plus de 450 000 exemplaires en un an. Dès lors, chaque nouveau modèle devient un événement. Mais c’est en 1988, avec la Air Jordan III conçue par le légendaire designer Tinker Hatfield, que la marque entre dans une nouvelle dimension : apparition du logo Jumpman, campagne publicitaire avec Spike Lee, et une collection textile assortie. L’icône est née.

Jordan : de la performance à la culture urbaine

Au fil des années, Jordan Brand devient bien plus qu’une gamme de performance. La marque s’émancipe de Nike (à partir de la Jordan VII, le swoosh disparaît), et devient officiellement une entité à part entière en 1997.

Les modèles se succèdent et marquent à chaque fois un moment fort de la carrière de MJ et de la culture populaire :

• La Jordan V, rendue culte par Will Smith dans Le Prince de Bel-Air.

• La Jordan XI, portée dans le film Space Jam (1996), qui propulse encore un peu plus la marque dans l’imaginaire collectif.

• La Jordan I, récupérée dans les années 90 par la scène skateboard, pour son prix accessible et sa robustesse. Une relation inattendue officialisée par la marque en 2019 avec un pack spécial skate.

Une marque ancrée dans la culture d’aujourd’hui

Aujourd’hui, Jordan est au carrefour du sport, de la mode et de la musique. Ses collaborations sont parmi les plus convoitées :

• Virgil Abloh x Off-White, avec une vision déconstruite de la AJ1.

• Travis Scott, dont le swoosh inversé est devenu un phénomène mondial.

• Dior, pour une édition ultra-luxueuse de la Air Jordan I.

• Spider-Man, KAWS, ou encore le partenariat avec le PSG, qui montre l’impact international de la marque. 

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